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深挖│用一盒NBA录像带扣开中国之门刚刚去世的

添加时间:2020-01-31

  原标题:深挖│用一盒NBA录像带扣开中国之门,刚刚去世的大卫·斯特恩有多牛?

  任职30年,斯特恩让NBA从一项美国本土的球赛,演变成享誉全球的品牌。在此过程中,他曾用一盒录像带,叩开了NBA中国市场的大门。

  美国当地时间2020年1月1日,前NBA总裁大卫·斯特恩在纽约家中病逝,享年77岁。从1984年接管NBA,到2014年卸任,在历任NBA总裁中,斯特恩不仅是任职时间最久的,而且是成就最耀眼的。

  三周前,斯特恩突发脑溢血后被紧急送往医院治疗。之后,他始终处于昏迷状态,直至离世。“他(斯特恩)的远见与领导力,让我走向全球大舞台,令我获得成功。没有他,就没有今天的我。”作为篮球史上最伟大的球员,迈克尔·乔丹在斯特恩去世后的一份声明中写道。

  任职30年,斯特恩让NBA从一项美国本土的球赛,演变成享誉全球的品牌。在此过程中,他曾用一盒录像带,叩开了NBA中国市场的大门。

  1970年代末,NBA在美国人眼里一塌糊涂。球员上场可以打球,下场就变成沉迷和酒精的嬉皮士。联盟没有稳定的转播合同,球员的最高年薪也不过70万美元。要知道在2019年,这一数字是4000万美元。正因如此,现任NBA总裁亚当·肖华在今天提到:“斯特恩上任总裁时,NBA正处在十字路口。”

  考虑到这样的时代背景,1979年NBA的华盛顿子弹队接受中国领导人邀请后访华,就显得意义格外重大:尽管中美此前已经展开“乒乓外交”,但华盛顿子弹队此行是北美职业球队首次访问开放的中国。

  现年75岁的比克斯塔夫,当年是子弹队的一名助理教练。当时,他随队第一次来到中国。“那是一次伟大的经历。我们看到几乎每个人都骑着自行车,而且我们登上了万里长城。那真是不可思议的奇迹。”

  1979年8月24日及26日,子弹队在北京和上海,分别与八一队、上海队进行了一场比赛。上海队当时派出的球员中有一名内线,名叫姚志源。他就是姚明的父亲。

  于是,华盛顿子弹队此行提醒了几年后上任NBA总裁的大卫·斯特恩:中国对于NBA的全球化推广,是不可错过的市场。纵观斯特恩的职业生涯,他是那种想到什么就会去做的人,这一次当然不会例外。

  1986年,斯特恩和NBA向央视伸出了橄榄枝——一卷当年NBA总决赛的录像。央视把录像带播出后,引发了全国篮球迷的疯狂。中国大陆的球迷,第一次见到了“魔术师”约翰逊和“大鸟”拉里·伯德同场竞技。

  斯特恩决定趁热打铁。1989年冬天,他在中国待了一星期。那一趟来中国,斯特恩最重要的行程就是访问央视总部。没想到拜访当天,他甚至没有上中央电视台的大楼,就签订了NBA的转播合同。原来,当时按规定,外国人要进台,必须经过外事部门和领导的批准,并。由于没有预约,在北京市复兴路的中央电视台东门传达室,斯特恩苦等了一个小时,才等来当时总编室负责购买节目的李壮。

  斯特恩没有白等。双方用时短短30分钟,便签订了NBA的转播协议。中央电视台的制片人任江舟日后回忆道:“斯特恩提出的条件我们没法不接受,他说每年会给央视免费邮寄比赛录像带,而中央电视台要做的仅仅是播放。”从1986年第一盘录像开始,到1997年央视开始直播NBA之前,中国球迷免费看了8年的NBA录像。

  当然,精明的斯特恩不会亏待自己的联盟。在当年每盘长达60分钟的比赛录像带中,大约有5分钟的广告时间。这其中既包括NBA自己的宣传广告,还有耐克、雪碧这些NBA赞助商的广告。这些广告随着NBA比赛在中国播放之后,斯特恩已经从广告商手中收回了价值不菲的赞助费。

  进入21世纪,中国球迷不仅能收看NBA,还在NBA赛场上见到了国人的身影。王治郅、姚明与易建联等人,先后进入NBA。2016年,美吉姆约“惠”春天|三人成,姚明入选了NBA奈史密斯名人堂。入选演讲的最后,姚明说道:“假如没有大卫·斯特恩,没有NBA,以上的事情也不会发生。”

  “我们每个人能坐在这,能拥有工作,能拿到大合同……这些都是我们亏欠斯特恩的,是他让我们每个人都活得更好。”退役的NBA著名球星以赛亚·托马斯表达了对斯特恩的感谢。“毫无疑问,这一切都多亏了他,他是当代NBA之父。”

  回顾过往,人们会发现托马斯这番线年,斯特恩从哥伦比亚大学法学院毕业后,成为纽约当地一家律师事务所的谈判专家。

  1978年,他成了NBA第一位法律总顾问,两年后被提为负责法律和商业事务的执行副总裁。到1984年,斯特恩正式取代拉里·奥布莱恩,成为NBA第四任总裁。

  这项运动在美国人看来,观赏性跟职业摔跤、大力士极限挑战赛没什么区别。“1984年,我们正打算在当年将4支财务状况已经一塌糊涂的球队从联盟中剔除,我们有拉里·伯德和魔术师约翰逊,还有一场比赛未打的新人乔丹,可NBA的品牌认知度非常低,国际营运一片空白,赞助商几乎不存在,我主持的第一次管理层会议的核心议题是,如何搞定下一个赛季的财政预算。

  从1989年与美国有线电视转播网签订那份价值6亿美元的合同起,斯特恩让NBA走上了商业化的正轨。

  他营造出“魔术师”约翰逊与“大鸟”拉里·伯德这一对“绝代双骄”;他让乔丹领衔的一众NBA球星参加了1992年巴塞罗那奥运会,168开奖现场手机报码,正式向世人推出“梦之队”这一概念;他把NBA常规赛带出美国本土,带到中国、日本、英国与墨西哥等全球各地举办。当然,伴随着NBA进化成全球性的商业品牌,斯特恩也始终以雷厉风行的霹雳手段保证联盟的正常运转。

  而后,尽管球迷有错在先,斯特恩仍对参与斗殴的球员开出了NBA史上最重斗殴罚单:动手的9名球员,总停赛场次高达143场。其中,主角之一阿泰斯特直接被禁赛一年。这一处罚直接毁了实力不俗的步行者队在当年的冠军梦,但也令类似的大规模球场斗殴冲突迅速绝迹。在奥本山宫殿斗殴事件发生不久后,他又推出了“着装令”。

  这一切所产生的效果显而易见,越来越多的球迷坐到了球馆内观看比赛,NBA成为世界上商业化最成功的体育赛事。

  当年,23支球队的市值总计1550万美元,而今已扩充到30支球队,平均每队值6亿美元。2006年,在接受《体育画报》采访时,斯特恩被问到自己的责任。

  尽管大卫·斯特恩早在2014年就已经卸任,但刚刚过去的2019年,球迷们比以往要更怀念他对于联盟的管理。

  几个月前,新赛季即将开幕之际,休斯顿火箭队总经理莫雷在社媒上发表了不当的涉港言论。

  与NBA合作多年的央视,立即停止了当时NBA季前赛的转播,也与休斯敦火箭队终止了一切来往。同样终止合作的还有火箭队在中国的多个广告商。这支姚明曾经效力过的球队,现在在中国已经“凉透了”。如今斯特恩离世,人们发现NBA在中国的发展,也成为中美关系40年的一种缩影:


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